展览展示设计理论常识及展览种类

　　综合展览会
　　比如东京国际贸易博览会、巴黎展览会。这类展览会既展出工业品，也展出消费品；既吸引工商界人士，也吸引消费者。这类展览会一般规模都相当大，往往按行业划分展区并被视规模设国际展厅供外国展出者使用。在欧洲，综合展览会往往是从地方展发展成国际展的。比如莱比锡博览会。在欧洲之外的国家综合大型展览会往往起点很高，初次举办就是国际性的，北京博览会。
　　大型综合展览展示会能比较全面地反映经济或工业的发展状况及实力。这对政府引导经济发展，工商业了解并跟上发展趋势都很有帮助。大型综合展览会在经济发展阶段是必要的。此外，大型综合展览会有良好的展览经济效益和地方经济效益，因此，地方政府、展览公司、展场公司都希望举办大型综合展览会。综合展览会还适合跨行业经营的公司展出。但是综合展览会的经济效益不如专业展览会。因此这类展览会的发展前景是专业化。一些国家一年举办两届综合展览会，一届是工业品展览会，一届是消费品展览会。还有一些国家将一个综合展览会分割成许多专业展览会，仍在同一时间、同一地点举办。在发达国家，大型综合展览会已基本让位于专业展览会。
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　　贸易展览会
　　展出者和参观者主体是商人的展览会。或参观这类展览会的目的很多，包括进行市场调研、开拓销售渠道、树立公司和产品形象、提高销售额等，最终的目的是做贸易。贸易展览会的展期多为3~5天，举办日期、地点相对稳定，有规律。一些效益好、名气大的展览会的举办计划往往会排到五年以后，申请参展多需要排队等候。
　　贸易展览会限制展出者的行业。不对口的公司一般不允许参加展出。展出者可以是行业内的制造商、贸易商、批发商、经销商、代理商以及咨询等有关服务公司。参观者主要是对口的贸易公司人员。大都是经过挑选并经过特殊途径（直接发函，在专业刊物刊登广告等）邀请而来的“目标观众”。他们通过登记入场。公众一般都被排除要外。这类展览会重视观众质量，贸易展览会通常禁止直接销售。
　　贸易展览会的优势是观众对口，推销成本低，宣传影响大，接近市场等。贸易展览会的成功需要明确的举办目的，有效地计划和科学的管理。从贸易角度看，这类展会最重要。
　　消费展览会